Former à la « culture mode » à distance
0Pendant la période Covid-19, tout le monde a appris à rythmer ses journées avec Zoom, Teams ou Slack. Ces outils de travail à distance et plateformes collaboratives ont envahi nos vies. Avec des succès et des limites, surtout dans un domaine comme le merchandising. Hélène …
Read More
Une mode plus verte, pour des consommateurs plus exigeants
La récente opération « Changeons de mode » menée par les Galeries Lafayette en septembre place d’emblée les collections de cet hiver sous l’angle écoresponsable. L’enseigne revendique de nouvelles manières de produire pour une mode plus juste et durable. Elle n’est pas la seule… La nouvelle conscience …
Read More
Quelques règles pour un merchandising efficace
Le merchandising permet d’augmenter le CA d’environ 15%. Voici les quelques règles à respecter : Raconter une histoire à vos clients, c’est à dire rendre l’offre lisible et attractive grâce à un parcours client optimisé, une PLV compréhensible et une offre plus attractive car clarifiée. …
Read More
Le merchandising, au cœur des métiers du retail
Lancer un nouveau concept dans le commerce, les chaînes succursalistes, les centres commerciaux ou les grands magasins, fait appel à de nombreuses compétences. Expérience clients, tendances de consommation, veille technologique et sociologique, aménagement et mise en scène du point de vente… Le responsable merchandising dialogue …
Read More
Les millennials, nouvel enjeu du retail
Ces 15-35 ans attirent tous les regards ! Confrontées au vieillissement de leur audience, les marques et les enseignes recherchent de nouveaux moyens de capter une clientèle plus jeune… sans pour autant dérouter leurs clients historiques. Devenir instagrammable C’est le maître-mot dans les stratégies marketing des …
Read More
Pourquoi créer un calendrier commercial/Marketing
Rose pour la St Valentin, vert et jaune à Pâques, rouge et or à Noël… Décorer son point de vente avec ces couleurs de saison ne suffit pas. Au-delà des grandes dates qui rythment l’année commerciale, l’important est de définir une véritable stratégie en amont …
Read More
Comment passer du statut d’enseigne à celui de marque ?
La réponse est sans aucun doute par la valeur créée et perçue… Ce concept très anglo-saxon est finalement assez peu mis en place en France, hormis par les grands noms du luxe. Qu’est-ce qu’une enseigne ? Qu’est-ce qu’une marque ? Une enseigne vend des produits, …
Read More
L’émotion, le nouveau facteur clé de succès des magasins
« Les clients n’achètent pas des produits mais des émotions » Steve Jobs On comprend le sens du mot émotion à travers sa racine latine “motion” qui veut dire mouvement. Les émotions doivent nous faire agir : dans toute prise de décision il y a de l’émotion. …
Read More
Le merchandising appliqué aux plateaux TV
La Fabrique, école française des métiers de la mode et la décoration de la CCI Paris – Île-de-France, a confié dernièrement à Hélène Lafourcade une mission inédite : accompagner les équipes de production dans la mise en valeur des émissions de téléachats. Petit tour backstage… Sur …
Read More
Convergence entre l’online et l’offline : le phygital, le futur du retail
Face à un double phénomène de convergence on line/off line et de complexification du parcours consommateur, une nouvelle typologie de magasins voit le jour, qui n’opposent plus on et offline. Ces points de vente concilient les atouts des deux pour gagner en relation : plaisir et …
Read More
Archives
Séduire, innover et rentabiliser votre point de vente